婺源绿茶“互联网+茶叶”产业升级进行中

其三，在品牌方面，利用互联网新媒体及粉丝圈子进行品牌塑造与传播。早先，我们通过大规模的广告运动和推广活动让消费者知晓品牌，然后再通过缩小范围进行有针对性的告知和推广，继而再通过连续的有针对性的推广和活动形成美誉度，直到忠诚度的形成，之后形成良好的品牌联想，最终成为口碑。然而互联网时代下，人们获取信息的途径大大丰富，信息海量爆发，传统的广告媒介效用在不断减弱，人们通过互联网/移动互联网获取各类信息，并通过分享将信息传递给更多的人，人人都成为了自媒体。由此，社交网络成为了最大的广告载体。因此，在这种背景下，企业可以选择建立自媒体、借力公众大号、圈子植入等方式进行低成本高效的品牌传播。目前，许多茶企也都已经注册微博公众账号、微信订阅号、服务号甚至是后来的百度直达号。然而，这些账号运营中并未获得足够多的粉丝关注，始终达不到理想的效果。实际上，在自媒体泛滥的环境中，“内容为王”才是真正关键。大部分的茶企公众号都是以自我为中心，发布企业的动态消息，为自己的小小成就而自鸣得意，但却忽略了消费者的需求。自然，消费者对于这样的文章甚至连链接都不会打开，因为毕竟事不关己。互联网固然为品牌传播提供了便利，但如何在众多信息中进入大众眼球成为了一个巨大挑战。自媒体要传播的是企业的个性化，并与消费者进行沟通，而不是单向地告知教育。许多企业发现了自媒体运营的困难之后，另一部分企业开始将自己的品牌植入到公众大号、微博大V的推送内容中，通过借力却往往能收到令人惊喜的效果。近来，还有茶企将品牌赞助通过微信摇一摇植入较为火爆的综艺节目中，也取得了不错的效果。此外圈子也是互联网下的独特的品牌传播方式。茶企可以为自己的消费者建立线上微信群及线下的品鉴圈子或其他兴趣圈子，从而将自己的品牌植入圈子，做透一个圈子的人群，不断复制扩张。在信息共享的时代下，口碑在圈子的传播变得从所未有的高效。
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