江西婺源品牌兴茶之路浅析：品牌兴茶，茶业兴县

江西省婺源县是我国重要的茶叶产区，也是我国最早产茶的地方之一。婺源县在2005年7月1日正式启用了“[婺源绿茶](/)”原产地证明商标，要求全县茶叶企业今后统一使用“**婺源绿茶**0”商标，其主打品牌“3[婺源茗眉](/greentea/76.html)”也于同年10月1日上市。从此，“中国茶叶之乡”婺源县告别了无统一商标，无主打品牌的历史，进人了一个以统一品牌为抓手，全面振兴茶业经济的时代。6 6一、市场竞争，促品牌统一婺源茶叶’‘唐载茶经、宋称绝品、明清人贡、中外驰名”早在唐·陆羽《茶经》中就有:“款州茶生婺源山谷”的记载明正德年间，婺源县茶叶生产已处于“上供课税，下系民生”的重要地位。此时婺源出现四大名茶.即溪头梨园茶、砚山桂花树底茶、大阪灵山茶、济溪上源茶。清乾隆、嘉庆年间，婺源县已是全国着名的茶叶生产销售集散地，曾有年产茶2500吨，制成箱茶10万箱(25公斤/箱)的辉煌记录，茶商云集广东、上海、武汉等地。茶叶在计划经济时期为二类物资，由国家统购包销，婺源茶叶素以“颜色碧而天然，口味香而浓郁，水叶清而润厚”的独特品质而饮誉世界，更是“皇帝的女儿不愁嫁”，所以计划经济时期婺源茶业保持了较快的发展速度。茶业促进了县域经济的发展，成为财税增长和农民增收的重要来源。6 61994年，茶业为婺源提供的税收达1200余万元.占全县财政收人的1/3强，“茶业兴婺源兴”。上世纪80年代后期，随着市场的逐步放开，计划经济的弊端逐渐显现出来特别是进人80年代末90年代初，随着商品经济和市场经济的发展.进人了品牌经济时代。然而多年来，婺源茶叶品牌的市场运作意识淡薄。茶叶企业和茶农千家万户闯市场，各打各的品牌，各占各的市场，处于无序竞争状态。据统计，该县推出的茶叶品牌有30多个，众多品牌处于一种分散的状态，无法形成品牌效应。6 6茶叶品牌工作的落后，造就了婺源与茶业先进地区茶叶经济的差异。如2004年，以“铁观音”为主打品牌的福建省安溪县有茶园35万亩，年产茶叶http://www.wuyuans.cn/万吨，涉茶行业总产值达35亿元，全县有13万户农民种茶，有70万人以茶为生，或从事与茶相关的行业，农民纯收人中有一半以上来自涉茶收人;以“大佛龙井”为主打品牌的浙江省新昌县有茶园http://www.wuyuans.cn/万亩，产值http://www.wuyuans.cn/亿元，农民人均纯收人中有870元来自茶叶生产。而同年，婺源县茶叶产值为http://www.wuyuans.cn/亿元，茶农涉茶收入仅为40元。因此婺源县急需进行品牌整合.推出本县的茶叶主打品牌，形成品牌效应，以品牌建设促茶业发展。6 6为了做强做大婺源茶叶品牌，从而壮大茶产业，2005年，
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